Kaj pomeni barva oranžna v psihologiji?
Barva oranžna je ena od sekundarnih barv, ki je povezana z eksotičnostjo, zabavo in navdušenjem. Ampak ne samo to; Psihologija barv je predlagala različne pomene in učinke glede na specifično odtenek oranžne barve, pa tudi različne uporabe.
V tem članku bomo videli, kaj je in kaj pomeni barva oranžna glede na psihologijo barve , pa tudi nekatere uporabe v potrošniški psihologiji.
- Povezani članek: "Psihologija barve: pomen in zanimivosti barv"
Psihologija barve
Odnos med barvami in našimi duševnimi in subjektivnimi procesi je dolgo časa preučeval ne samo s psihologijo, temveč tudi s filozofijo, fiziko in drugimi področji znanja.
Med predlogi, ki so se pojavili v teh študijah, je zamisel, da so barve aktivni del našega okolja, s katerim so obogateni s številnimi pomeni. Slednji oblikujejo in hkrati so odraz naših dojemanij in čustev .
Poleg tega so pomeni, ki izhajajo iz naše kulturne interakcije z barvami. To je glede na barve so jih opredelile različne človeške družbe , glede na pojav narave, je vsak dobil poseben pomen, pa tudi možnost aktiviranja čustev, misli in psihofizičnih učinkov.
Pionirji na tem področju so študije, ki so jih v zgodnjih devetnajstih letih pripravili nemški romanopisec in znanstvenik Johann Wolfgang von Goethe, ki so se lotili Newtonovih teorij o razpadu svetlobe, analizirali moralne učinke barv in intelektualne lastnosti , tradicionalno in statusno glede na kontekst.
V sodobni dobi so priznane študije Eve Heller, ki nam na primer kažejo, da je oranžna barva popularizirala v Evropi, dokler migracije in vojne niso prinesle sadja z vzhoda. Na enak način predlaga vse barve imajo pomen ne le kulturne, ampak tudi psihološke , in je tudi pomen, ki se lahko razlikuje, če se barve kombinirajo med seboj.
Kako dobiš oranžno?
Z razkrojem sončne svetlobe v stekleno prizmo nastanejo različne valovne dolžine, ki ustvarjajo vrsto barv: vijolične, modre, zelene, rumene, oranžne in rdeče. Iz njih izhajajo tri kombinacije barvnih luči, ki lahko osvežijo belo svetlobo. Te luči so zelene, modro-vijolične in rdeče-oranžne, ki veljajo za primarne barve. Zgoraj je znan kot mešanica barv svetlobe ali tudi kot sistem RGB (rdeča, zelena, modra), dodatka sinteza ali trikromski proces.
Vendar pa obstaja še en način za analizo barv. To je materialni barvni zakon, imenovani tudi sistem CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Key) ali proces procesa, ki je zakon, ki je omogočil ustvarjanje barv in reprodukcijo barvnih slik, zato je najbolj uporaben.
Iz tega zakona izhajajo primarne barve rdeče, rumene in modre barve. Slednje so edine, ki niso proizvedene iz mešanice drugih, ampak da lahko se zmešajo med seboj, da izvirajo iz vseh odtenkov da lahko človeško oko cenijo.
Po drugi strani so barve vijolične, zelene in oranžne znane kot sekundarne barve, ker so pridobljene iz mešanice primarnih. Ker se to dogaja z drugimi barvami, ima oranžna širok kromatični razpon, to pomeni, da je sestavljen iz različnih tonalitet in vsak izmed njih lahko predstavlja različne elemente.
Kaj pomeni barva oranžna?
Različne odtenke oranžne barve so bili povezani z osebnostnimi lastnostmi, stališči, motivacijami in čustvi . V glavnem predstavlja veselje, navdušenje in zabavo. Povezana je tudi z eksotičnimi, ki ne ustvarja užitka za vse ljudi.
Povezana je z družabnostjo, izvirnostjo, ekstravzicijo, aktivnostjo ali navdušenjem in bližino. Po drugi strani pa nekatere tonalnosti oranžne predstavljajo pretirano presenetljivo, neresno in konvencionalno držo; in druge tonalnosti predstavljajo tudi neustreznost in nevarnost.
Prav tako je oranžna povezana s poželenjem in senzualnostjo. Njegova kombinacija s sivo vzbuja hkrati diskrecijsko pravico in ekstrovertnost ; in mešanica med oranžno in belo vzbuja presenetljivo in hkrati zmerno. Ta zadnji del Hellerove teorije pravi, da obstaja specifična kombinacija barv, ki ima na psihološki ravni nasprotne in kontradiktorne učinke. V kulturnem smislu se je pogosto uporabljal v budizmu in v zvezi z protestantizmom.
- Morda ste zainteresirani: "Kaj pomeni barva črna v psihologiji?"
V potrošniški psihologiji
Nekaj, ki ga je študirala psihologija, je, kako različne blagovne znamke temeljijo na komunikaciji s potrošnikom s simboliko oblik in barv . Izhajata iz ideje, da uporaba barv v veliki meri določa uspeh sporočila; saj barve izvirajo iz različnih čustev glede na značilnosti ciljne publike. To pomeni, da barva vpliva tudi na naše odločitve, zato je imela pomembne posledice za psihologijo potrošnikov.
Natančneje, v potrošniški psihologiji so bili povezani oranžni, pa tudi rdeči in rumeni stimulacija apetita in okusov , zato so bili uporabljeni za oglaševanje različnih živil in restavracijskih verig.
V zvezi s tem je psihofizična psihologija barve našla razmerje med močno oranžno barvo in izkušnjo sladkega okusa. Topne barve, kot so rumena, rdeča in oranžna, povzročajo pozitiven odziv na nakup povezava z optimizmom .
Bibliografske reference:
- Álvarez, O. (2011). Vpliv barve na želje potrošnikov. Revija Calasanz Observatory, 2 (4): 228-246.
- Heller, E. (2004). Psihologija barve. Kako barve delujejo na čustva in razum. Uvodnik Gustavo Gili: Španija.
- Llorente, C. (2018). Primerjalna analiza kromatične simbologije v oglaševanju. Nike na Kitajskem in v Španiji. Akademija Vivat. Journal of Communication, 142: 51-78.
- Martínez, A. (1979). Psihologija barve. Dinamična plastika. 35:37. Pridobljeno 12. septembra 2018. Na voljo na //www.raco.cat/index.php/Maina/article/view/104120.
- Romero, JV in Serrano, ML. (1968). Ali barve vplivajo na okus? Interamerican journal of psychology, 2 (3): 144-157.
- Valdez, P. in Mehrabian, A. (1994). Učinki barve na čustva. Journal of Experimental Psychology: Splošno, 123 (4): 394-409.
