Teorija pogledov Daniel Kahneman
Na področju psihologije se uporablja za ekonomsko vedenje izpostavlja številko Daniel Kahneman , ameriško-izraelski avtor, katerega delo se osredotoča na determinante odločanja v situacijah, kjer so koristi in izgube negotove.
Ta psiholog, poleg tega, da je eden od redkih, ki je dobil Nobelovo nagrado, je znan po svoji raziskavi o omejeni racionalnosti, v kateri se sprašuje, da je človek v osnovi racionalen.
V tem članku bomo videli perspektivno teorijo Kahnemana in njegovega običajnega sodelavca Amosa Tverskega . Ta model je eden od glavnih dogodkov klasičnega koncepta pričakovane subjektivne uporabnosti, ki je zelo pomembna v ekonomiji in psihologiji.
- Povezani članek: "Teorija omejene racionalnosti Herbert Simon"
Biografija in delo Daniel Kahneman
Daniel Kahneman se je rodil leta 1934 v Tel Avivu, čeprav je odraščal v Franciji v času, ko je obkrožala drugo svetovno vojno. Kasneje se je njegova družina preselila v Palestino. Od otroštva in njegove mladosti, Kahneman poudarja pomen človekove interakcije in kompleksnosti v judovski kulturi in njegov lastni interes v eksistencializmu kot temeljnih dejavnikov v svoji odločitvi, da postane psiholog.
Leta 1961 je doktoriral iz psihologije na Univerzi v Berkeleyju v Kaliforniji, kjer je tudi študiral matematiko. Kasneje bi postal ključna oseba pri preučevanju človeške presoje, v vedenjski ekonomiji in v hedonistični psihologiji , stran pozitivne psihologije, ki se osredotoča na analizo užitka in vidike, ki mu dajejo ali škodujejo.
Leta 2002 je Kahneman dobil Nobelovo nagrado za ekonomijo ob priznavanju številnih prispevkov na tem področju, ki jih je opravil iz psihologije v sodelovanju s pokojnim Amosom Tverskim. Posebej je poudarjeno njegovo delo pri odločanju v negotovih pogojih. Prejel je tudi nagrade Ameriškega psihološkega združenja in Društva eksperimentalnih psihologov.
Kahneman je trenutno odpuščeni profesor in višji raziskovalec na šoli za javne in mednarodne zadeve Woodrow Wilson, ki je del Univerze Princeton v New Jerseyju. Je tudi častni član univerz v Berkeleyju in Britanski Kolumbiji ter Hebrejski univerzi v Jeruzalemu in drugih institucijah.
Teorija perspektive Kahnemana in Tverskega
Potencialna teorija Kahnemana in Tverskega, znanega tudi kot teorija perspektiv ali odklanjanja izgube, razvija hipotezo pričakovane uporabnosti, koncept ekonomske teorije iger, ki navaja, da ljudje Izberemo drugo možnost, za katero menimo, da je najbolj uporabna med tistimi, ki so na voljo za določen položaj.
Glede na teorijo perspektiv, ko je negotovost glede rezultatov ponavadi se odločimo za varne nagrade drugim manj verjetnim, čeprav je vrednost prvega nižja.
Poleg tega večjo pozornost namenjamo zmanjšanim izgubam, čeprav so nejasne, kot na zmerne dobičke; avtorji to "zavračanje izgub" . Zaradi naše averzije na izgube, če smo predstavljeni z dvema enakovrednima alternativama, od katerih je eden oblikovan z vidika dobička in drugega od izgub, je najverjetnejša možnost, da se izognemo drugi. Skratka, raje se izogibamo izgubam, kot da bi ustvarjali dobiček.
Tako na primer, če nas dva finančna svetovalca predlagata, da vlagamo v iste delnice, prvi pa poudarja, da imajo zmerno povprečno donosnost, in drugič, da se je njihovo razmerje dobičkov v zadnjih letih zmanjšalo, bomo raje ponudili prvo svetovalno ponudbo.
Kahneman in Tversky sta to trdila možnost izgube ima večji čustveni učinek kot dobiček in da nagibamo k verjetnosti poškodb, kot da bi bila 50/50, ne glede na to, ali je precej manjša.
- Mogoče ste zainteresirani: "10 glavnih psiholoških teorij"
Glavni koncepti
Poleg koncepta averzije na izgube, ki smo jo že videli, teorija perspektiv ponuja dva druga temeljna vidika: vrednotenje glede na referenčno točko in spremenljivo občutljivost .
Referenčna točka je v splošnem opredeljena z povprečna pričakovanja glede določene koristi ali stroškov . To merilo je lahko znesek denarja, kot je običajna cena blaga ali plača, ki jo dobimo vsak mesec, ali kateri koli drug kvantitativni kazalnik.
Koncept spremenljive občutljivosti se nanaša na dejstvo, da se zmanjša občutljivost na izgube saj se referenčna točka povečuje . Če na primer kilogram paradižnikov stane 60 centov v trgovini na naši ulici in 50 v drugem, kar je 15 minut, se verjetno odločimo za nakup v drugem, vendar ne bomo poskušali prihraniti 10 centov gospodinjskega aparata.
Uporaba tega modela
Teorija perspektiv se pogosto uporablja za ekonomsko vedenje ljudi . Koristno je napovedati vedenje na področjih, kot so psihologija organizacij, igre in gospodarstva.
Ta model pojasnjuje različne psihološke učinke, kot je "status quo". V ekonomiji se ta izraz nanaša na dejstvo, da ljudje pogosto raje ohranjajo sedanje stanje, če nam ponujajo alternative, ki ne pomenijo večjega zadovoljstva, kot če nekdo zavrne delo bolje plačano, kot že imajo, ker jo sprejmejo. To bi pomenilo spremembo naslova in življenjskega sloga.
Tudi Kahnemanova teorija upravičuje tako imenovani učinek dotika , zaradi česar ljudje dajejo večjo vrednost kot objektivno nekaterim stvarem zaradi čustvenih razlogov. Po prejšnjem primeru je možno, da se nekdo odloči, da bo še naprej živel v svojem sedanjem mestu, ker večina svojih najdražjih prebiva v njej.
