yes, therapy helps!
Učinki oglaševanja na naše krhke umove

Učinki oglaševanja na naše krhke umove

Junij 23, 2022

Oglaševanje je disciplina, ki temelji na poznavanju socialne psihologije, ki se uporablja za trženje, in poskuša usmeriti vsako odločitev o nakupu, ki jo izdelamo. Zelo povezana s študijami vpliva in prepričevanja, uspeva spremeniti naše navade, postati fenomen, ki presega zgolj dejanje nakupa in prodaje.

Jezik, ki ga uporablja, in resničnost, ki jo nam kaže, si prizadevajo odgovoriti na želje, potrebe in motivacije občinstva, ki se običajno ne priznava kot taka.

Oglaševanje je povsod

Guerin je prisiljen, ko potrjuje, da je "zrak, ki ga dihamo, sestavljen iz kisika, dušika in javnosti". Oglaševanje je povsod


Uničuje vse prostore, namešča se v naše domove, se prikrade v naše elektronske naprave, napolni družabne mreže in množične medije. Uspešno vodi naše pogovore in svoje misli, ga reproduciramo slogani in mi mučili svoje melodije. Je protagonist naše zunanje stvarnosti in našega notranjega sveta.

Oglaševanje kot zastopnik za socialno modeliranje

Iz sociologije je razvidno, da je oglaševanje agent socialnega modeliranja, ker poleg vpliva na navade nakupa, pospešuje prenos odnosov in vrednot in jih lahko celo preoblikuje . Prenaša hegemonistični diskurz, postane nam resnična realnost, zaznavanje, ki bo na koncu modeliranje naše simbolične misli in tudi naše želje (Romero, 2011).


Vendar, velika večina nas komajda ne bo priznala, da bi to vplivalo oglaševanje . "Toliko je ljudi, ki priznavajo vpliv oglaševanja na njihove nakupovalne navade, kot so norci, ki priznavajo svojo norost" (Pérez in San Martín, 1995). Psihologija nam vedno znova kaže, da smo narobe, če verjamemo, da nismo brez vpliva.

Oglaševalski iluzionizem

V igri zapeljevanja je javni del prednost . Pozna frustracije, predsodke in intimne želje svojega cilja in jih spremeni v odlično embalažo izdelka, ki naj bi rešil kakršno koli slabost svoje stranke. Na ta način oglaševanje ne samo obvesti o lastnostih, ki jih ima izdelek, ampak jim daje dodatne vrednosti, ki niso niti del tega. Je nekakšna iluzionistična umetnost, ki lahko pokrije izdelek s črno lučjo, ki skriva ali omogoča, da vidi, kaj želi publicist pokazati, ne pa kaj res obstaja.


Oglaševanje ima nadomestno vlogo, ko izmenjujete simbol in izdelek, da bi potrošnik želel simbol z večjo spodbudo kot izdelek, za katerega meni, da ga potrebuje . To je fetišistično vedenje, povezano s potrebo po razlikovanju, statusu in prepoznavnosti, ki ga imajo vsi ljudje. Kozmetični proizvajalec Charles Revlon je ta zamenjavni učinek popolnoma določil, ko je izjavil: "v naši tovarni izdelujemo šminke, v naših oglasih prodamo upanje" (Ibídem).

Oglaševanje je razred

Oglaševanje pritegne klasično zavest s svojimi strategijami. Vsak oglas je namenjen ciljnemu občinstvu ali določenemu sektorju družbe . Vsak predmet je obdarjen s simbolno vrednostjo, ki služi ustvarjanju pri potrošniku iluzijo socialnega vzpona, če jo ima. Obenem se oglaševanje poskuša izogniti v svojih zgodbah zgodbe, ki kažejo delitev razredov ali družbenih konfliktov, hkrati pa prisilijo fiktivno družbeno enakost, ki ustvarja izdelke za vsako kupno moč (Romero, 2011), kategorizira vrste potrošnikov in jih zadovoljiva s proizvodi, prilagojenimi vsak cilj

Oglaševanje ima tudi funkcijo odpravljanja težav ali učinek "vesel svet". Vedno poskušajte predstaviti lep, igriv in zanimiv svet, v kateri je potrošnja povezana z prostim časom, lepoto in blaginjo, to pomeni, da nas predstavlja s "lepo stranjo življenja", pri čemer ignorira katero koli drugo manj zaželeno resničnost, ki dramatizira naše vsakdanje življenje.

Spoznajte to, da preprečite njegove učinke

Poleg svoje ekonomske vrednosti opazujemo, kako oglaševanje prinaša izjemno družbeno vrednost . Pozitivno se je naučiti prepoznati različne vrednosti, da bi se izognili možnim škodljivim učinkom. Na primer, se naučite ugotoviti, kdaj se lahko uporablja kot sredstvo za ideološki pritisk ali prepozna svojo zmogljivost razreda, ko nas razvrsti glede na različne vrste porabe. Mnogi raziskovalci trdijo, da je oglaševanje odtujeno, ker nas odtuji z ustvarjanjem novih potreb ali ko prebavi določeno vizijo sveta.

Oglaševanje stereotipov in uniformi nas, tako da predlagamo modele in modne načrte, ki jih bomo spremljali množično in se bodo ujemali z našimi merili , ideale in okusi.To je depersonalizing učinek oglaševanja, ki homogenizira družbo, ki trdi, da je pluralna, ampak paradoksalno bo izkoristila to združitev, da bi spet poskusila poiskati izdelke, ki želijo kupcu podeliti razliko in edinstvenost, ker vsi želimo biti posebni (Carnegie, 1936). Na ta način nas naredi vstop v spiralo depersonalizacije - razliko, ki je težko izhajati iz potrošniškega trga, v katerem živimo.

"Napovedati je, da pade na odprte rane (...). Omenite napake in ukrepamo na vsakem od njih. Igrala sva z vsemi čustvi in ​​vsemi težavami, od tega, da ne moremo ostati naprej, želji, da bi bila še ena med množico. Vsak ima posebno željo "(Della Femina, citirano v Pérez in San Martín, 1995).

Bibliografske reference:

  • Carnegie, D. (1936). Kako pridobiti prijatelje in vplivati ​​na ljudi. ZDA: Simon & Schuster
  • Pérez, J.M., San Martín, J. (1995). Prodaj nekaj več kot jeans. Oglaševanje in izobraževanje v vrednotah. Komunicirajte (5) 21-28.
  • Romero, M.V. (2011). Oglasni jezik. Stalna zapeljevanje. Španija: Ariel.

Za skupno dobro (Junij 2022).


Sorodni Članki