yes, therapy helps!
Neuromarketing: vaši možgani vedo, kaj želite kupiti

Neuromarketing: vaši možgani vedo, kaj želite kupiti

Februar 27, 2024

Prednosti, ki jih psihologija za naše znanje so nedosledni. Skozi desetletja, napredek v psihologiji uporablja športni svet, medicina, izobraževanje, zlasti oglaševanje in trženje.

The Neuromarketing to je relativno nova disciplina, ki poskuša ustvariti učinkovite marketinške akcije na podlagi znanja, ki ga imamo o človeškem duhu; natančneje, možganov. Ali ta disciplina deluje? Rezultati vas bodo presenetili ...

Neuromarketing: vstop v možgane potrošnika

Vse se je začelo z oblikovanjem zelo preproste tehnologije: Biofeedback . Že več desetletij, Psihologi poskušajo vse bolj spoznati človeško vedenje in njihove mentalne procese z analiziranjem fizioloških reakcij , kot so napetost, električni pogon, znojenje, znočinjenje, itd ... Tako pride do biofeedback-a, ki je sestavljena iz tistega, kar vemo o teh registri, tako, da se oseba nauči sprostiti ali nadzirati svojo državo tesnobe skozi malo pripomočka, ki vas opozarja na vaše fiziološko stanje z zvokom ali svetlobo.


Je zelo enostavno: oseba leži navzdol, postavlja prste v udobne senzorje, ki so pritrjeni na majhno napravo in slišijo visoki zvok. Ker sprošča, zvok postaja vedno bolj resen in počasen. Ta preprosta tehnologija ne služi samo naučiti se sprostitve ... ampak za veliko več. Takrat pride v igro Neuromarketing.

Zakaj nekatere oglaševalske akcije ne delujejo?

Trgovci in oglaševalci so utrujeni od občutka, kako to, kar naj bi vplivalo na glavah potrošnikov, ni delovalo. Morda je bila težava, da niso dovolj dobro vedeli, kako deluje človeški um. Nato so začeli izvajati neuromarketing.


Kako? Tržniki začeli uporabljati znanje o psihologiji v svojih študijah , in z uporabo tehnologije v senzoričnih registrih, so se odločili za študij, katero oglaševanje je bilo bolj učinkovito pri ljudeh (s senzorji v testnih osebah, kot so merjenje pupilnega odziva, gibanja oči, kroženje itd.). Rezultati so bili zelo presenetljivi ...

Ali kampanje dela, da nam pove, da tobak ubija?

Že več let so se kampanje pokazale, da z nesrečnimi in zelo neprijetnimi fotografijami v cigaretnih pakiranjih povejte, da kajenje ubije, povzroča impotenco ali uniči naše zobe. Vendar se število kadilcev ne zmanjšuje. Ali je odvisnost edina krivica? Neuromarketing se je odločil za študij tega primera in odkril nekaj presenetljivega ... To oglaševanje povečati želja po kajenju. Razlaga je preprosta. Raziskovalci so fotografije in sporočila prikazovali tako kadilcem kot nekadilcem.


Za nekadilce so bile slike zelo neprijetne in njene fiziološke reakcije so to pokazale. Vendar ti ljudje niso kadilci, zato v resnici niso pomembni za uporabo tobaka. Zanimivo dejstvo je prišlo, ko so kadilci videli slike. Ko beremo besedo "kajenje" in vidimo slike, povezane z dimom, spomini so bili aktivirani v njegovih možganih in želja po dimu se je povečala . Sodobna tehnologija je omogočila raziskovalcem, da to demonstrirajo.

Oglaševanje, ki deluje: Harley Davidson

Harley Davidson To je klasična znamka motornih koles z zelo močno podobo, čeprav ni motorje, ki jih kupi vsakdo. So zelo ekskluzivni motorji, niso najhitrejši ali najmočnejši. Vendar pa je podoba blagovne znamke hitro povezana s svobodo, načinom življenja, hitrostjo, osebno močjo.

Raziskovalci so želeli preveriti kako močna je bila slika Harleyja Davidsona , ki je ponavadi motorno kolo, ki ga spremlja kolesar z brado in dolgimi lasmi. Poskus je obsegal ogled fotografij različnih znanih likov, med katerimi je bil kolesar z njegovim Harley Davidsonom. Rezultat poskusa je bil naslednji: blagovna znamka Harley Davidson prebudi enaka področja v možganih, kot ko oseba vizualizira podobo Jezusa Kristusa. Blagovna znamka je bila povezana s tako veliko zavezo in tako veliko let svobode in načina življenja ločena in pristna, da ohranijo samo privržence, ki osvajajo sliko, ne glede na to, ali so motoristi ali ne.

Neuromarketing, skratka, To je način, da znanstveni napredek v psihologiji prinese discipline, kot je trženje , katerih glavna prednost je poznavanje ljudi, njihovih okusov, osebnosti in resničnih potreb. Cilj: bolj iskreno, učinkovito in učinkovito oglaševanje, ki doseže zainteresirane ljudi in ne krši, kje ni dobro sprejeto.Za dosego tega je tisto, kar vemo o našem umu, osnovno znanje.


Pop up dom: Marko Orel at TEDxLjubljana (Februar 2024).


Sorodni Članki