Model Lasswell: elementi komunikacije
Model Laswell je konstrukt, ki dovoljeno študirati množično komuniciranje , kot tudi njegove sestavne dele in učinke v različnih ciljnih skupinah. Na začetku naj bi bil model ponujen kot orodje za razvrstitev študij v množični komunikaciji, pa tudi za analizo spremenljivk, ki določajo prenos sporočila. Vendar pa je ta model ustvaril niz zelo uporabnih konceptov za analizo komunikacijskih dejanj na splošno, izven množične komunikacije.
V tem članku bomo videli, kaj je model Laswell , kako se je zgodilo in kakšni so nekateri njegovi glavni elementi.
- Povezani članek: "28 vrst komunikacij in njihovih značilnosti"
Model Lasswell: kaj je komunikacija?
V 40. letih prejšnjega stoletja, ameriški sociolog Harold Lasswell razvil model, ki je omogočil razumevanje komunikacijskega procesa na način, ki je bil inovativen za prvo polovico 20. stoletja.
Zelo grobo je analiziral kanale, prek katerih se komunicira, in spozna, da prenos katerega koli sporočila teče skozi različne naprave, saj so potopljeni v pluralno družbo z več občinami .
Poleg tega ugotavlja, da se je v večini kanalov množično komuniciranje zgodilo enosmerno; Občinstvo ima lahko tudi aktivno vlogo pri tem procesu , kar pomeni, da je mogoče zapreti komunikacijske cikle, ki se zdijo enostranski.
Ko je Lasswell preučeval sporočila, izmenjana v različnih komunikacijskih kanalih, se je vprašal: »Kdo je rekel, kaj, v katerem kanalu, komu in s kakšnim učinkom?«, »Kdo dobi kaj in kako?«.
- Morda ste zainteresirani: "Aktivno poslušanje: ključ do komuniciranja z drugimi"
Začetki in zgodovina
Čeprav ga ni patentiral ali ga zahteval kot svoje, je model dobil ime, potem ko je postal priljubljen leta 1948 po objavi članka z naslovom "Struktura in funkcija komuniciranja v družbi". Iz istega razloga je pogosto mišljeno, da je to besedilo osnovalo model. Pravzaprav, Laswell se šteje za enega od očetov politične psihologije in med drugim pomagal pri utrjevanju študij množičnega komuniciranja in razširjanju.
Vendar pa so publikacije, ki so bile pred njimi tiste, tiste, ki so resnično dovolile postavitev temeljev. Prav tako obstajajo različna mnenja o tem, kdo ali kdo so bili tisti, ki so razvili ta model. Na primer, nekateri avtorji jo pripisujejo Johnu Marshallu ; drugi avtorji to pripisujejo tako Lasswellu kot Marshallu.
Vsekakor je na teoretičnem in metodološkem nivoju ta model močno vplival na različne discipline: komunikacijske študije, politične znanosti, komunikologija, pravo, filozofija, psihologija, ekonomija, antropologija. Zlasti je bilo mogoče utrditi cilj raziskovanja v množičnem komuniciranju, ki določa, kdo in s kakšnimi nameni je povedal, s kom, in s kakšnimi učinki.
Elementi in komunikacijski proces
Eden od kontekstualnih elementov, na katerih je ta model populariziran, je namena zmanjšati komunikacijske vrzeli med civilno družbo in vlado . To bi bilo mogoče z alternativnim kanalom, ki ne bi bil samo enostransko obveščen, temveč je bil koristen za vzpostavitev komunikacije vzajemno.
Toda, kakšni so bili kanali komunikacije? Vtisi, filmi, televizija, radio. Skratka, kanali, ki vzpostavljajo enostransko komunikacijo s tistimi, ki niso bili zaprti. Pojavi se torej, da se lahko promovira nova: akademska raziskava; ki bi lahko služila kot srednja ali komunikacijska platforma za družbo.
Med drugo svetovno vojno je Laswell sodeloval v komunikacijskem projektu, v katerem je bil zadolžen za preučevanje Hitlerjevih govori v zvezi s svojo publiko. Ta študija je bila opravljena, pozorna tako verbalne kot neverbalne komunikacijske elemente , ki sledi liniji vprašanj o tem, kdo, kako in s kakšnim učinkom.
Občinstvo je prvič dejavno sodelovalo pri analizi komunikacijskega procesa: z njihovim študijem se je diskurz začel obravnavati ne le kot monolog, ampak kot dejanje, kjer so poslušalci Ustvarjajo tudi učinek v istem govoru .
Po mnenju Lasswell-a, množično komuniciranje ne le želi zvesto in objektivno posredovati dejstvo, temveč gre še naprej. Med njegove namene je:
- Poročilo o najnovejših svetovnih in lokalnih dogodkih.
- Te dogodke razložite s posebno ideologijo.
- Vpliv na interpretacijo sveta gledalcev.
Komponente komunikacije in ravni analize
Na področju množičnega komuniciranja je običajno, da se pojavijo analize na podlagi vrste vprašanj, ki se nanašajo na različne ravni analize s komunikacijskimi komponentami za eno; in da so nastali ravno iz modela Laswell. Poleg tega je Laswell navedel, da ima vsak komunikacijski proces različne elemente: oddajnik, vsebina, kanal, sprejemnik, učinek .
1. Analiza vsebine (kaj?)
Analiza vsebine ustreza komunikativni komponenti vsebine ali sporočila. Gre za komunikativne dražljaje ki izhajajo iz osebe, ki je izdala sporočilo .
2. Analiza nadzora (kdo?)
Raven analize nadzora ustreza komunikativni komponenti "kdo?". Z drugimi besedami, pošiljatelj: oseba, ki ustvarja sporočilo ali komunikacijsko spodbudo, in ki pričakuje odziv prejemnika.
3. Analiza medija (kako?)
Komunikacijska komponenta "kako?" Lahko analiziramo iz sredine ali kanala, prek katerega se sporočilo prenaša . Vsebina poteka od pošiljatelja do sprejemnika.
4. Analiza občinstva (komu?)
Analiza dimenzije občinstva omogoča odgovor na vprašanje o tem, kdo je sprejemnik; to je oseba, za katero se pričakuje, da bo prejel sporočilo pošiljatelja . To vprašanje in razsežnost analize sta temeljnega pomena v študijah množične komunikacije, saj sta sporočila in kanal v veliki meri odvisna od tega, kako je sprejemnik.
5. Analiza učinkov (za kaj?)
Pri analizi učinkov ali rezultatov sporočila se preučuje z vprašanjem, zakaj? Gre za analizo, ali so cilji prenosa določenega sporočila izpolnjeni ali ne; in če ne, se preuči učinek, ki ga je ustvaril tak prenos. Za Lasswell, vsa komunikacija ima učinek, ne glede na to, ali je bilo prvotno načrtovano , in to je tisto, kar določa strukturo množične komunikacije.
Bibliografske reference:
- Rodríguez, A. (2018) Model Lasswell: iz katerega sestavljajo elementi, prednosti in slabosti. Pridobljeno 24. julija 2018. Na voljo na //www.lifeder.com/modelo-lasswell/.
- Sapienza, Z., Iyer, N. in Veenstra, A. (2015). Branje Lasswellovega modela komunikacije nazaj: trije znanstveni pomisleki. Mass Communication and Society, 18: 5, 559-622.
- Narula, U. (2006). Komunikacijski modeli Atlantik: Indija.
