yes, therapy helps!
Korporativna identiteta: kakšna je in kako opredeljuje organizacije

Korporativna identiteta: kakšna je in kako opredeljuje organizacije

Marec 29, 2024

Poslovno okolje je izjemno konkurenčno. Na tisoče podjetij se nenehno rodi in umre, ostaja in izpostavlja le relativno majhen odstotek. Razlogi, zakaj nekateri preživijo in drugi ne morejo biti zelo različni, gre skozi prisotnost nezadostnega začetnega kapitala, zelo majhno projekcijo ali odsotnost dodane vrednosti, ki omogoča, da se sam izdelek izstopa iz konkurence. .

Drug vidik, s katerim lahko ostanejo podjetja, je, da je skladna organizacija z jasno strukturo in cilji ter da projekti dajejo pozitivno in privlačno podobo za svoje ciljno občinstvo. In ena od bistvene zahteve za to je imeti jasno identiteto podjetja .


  • Povezani članek: "Psihologija dela in organizacije: poklic s prihodnostjo"

Kakšna je korporacijska identiteta?

Razumemo podjetniško identiteto kot skupino značilnosti, ki zagotavljajo družbo ali družbi z lastno osebnostjo razlikuje od tistih drugih podjetij.

To je eden od najpomembnejših elementov pri ustvarjanju skladnega podjetja, saj vključuje niz elementov, ki zaposlenim omogočajo, da so del celote, jasno razlagajo cilje podjetja in ustvarijo strukturo in hierarhijo jasno organizacijsko

Med drugim je korporativna identiteta zagotavlja okvir, v katerem člani družbe opravljajo svojo dejavnost , z določenim načrtom ukrepanja in na način, ki je skladen s tem, kar je institucija in ne. Z drugimi besedami, opredeljuje, kaj in kako se stvari izvajajo v podjetju, pa tudi način, na katerega se projektirajo v tujini.


Drug najpomembnejši vidik, s katerim se sooča v tujini, in ki v resnici pogosto zaznava blagovno znamko brez upoštevanja drugih dejavnikov, je nabor vizualnih in fizičnih elementov, ki jih prepoznajo in zaznavajo odjemalci ali uporabniki.

Toda v tem primeru bi govorili o vizualni identiteti, ki pa je, čeprav je pomemben del celostne podobe družbe, njena celota: znotraj korporacijske identitete vključujemo tudi niz elementov, ki strukturo in opredeliti delovanje korporacije .

Glavni elementi

Koncept celostne identitete je sorazmerno preprost za razumevanje, vendar ustvarjanje te identitete pomeni upoštevanje in ustvarjanje velikega števila elementov, ki ga sestavljajo.

Natančneje, Glavni vidiki in elementi, ki so del poslovne identitete To so naslednji.


1. Filozofija podjetja

Korporativno filozofijo razumemo kot način, kako družba vidi in razume resničnost glede na to, kaj se pričakuje: to je njegova usmerjenost k prihodnosti in kako se nanaša na svet. Vključuje tudi Glavne vrednote, ki jih zagovarja družba, in vrsta dolgoročnih ciljev ki jo želi doseči.

  • Morda ste zainteresirani: "10 vrst vrednot: načela, ki urejajo naše življenje"

2. Korporativna kultura

Korporacijska kultura je niz netransparentnih elementov, ki pojasnjujejo, kako družba danes deluje. Norme, vodilna prepričanja o dejavnosti in vrednotah, prisotnih vsak dan To so nekateri glavni elementi kulture podjetja.

3. Organizacijska klima

Ta vidik se nanaša na vrsto okolja v podjetju. Čustvenim, motivacijskim in relacijskim elementom. Ne govorimo o kulturi in načinu upravljanja družbe, temveč o vidikih, kot so občutek pripadnosti, vrsta odnosa in razmerja med zaposlenimi ter dojemanje delavcev glede na njihovo vlogo v podjetju.

4. Delovni načrt

Delovni načrt je izvedba načrtovanja dejavnosti, ki jih mora opraviti podjetje in kako jih narediti. Vključuje cilje, metode, načine opazovanja napredka in nalog, ki jih je treba opraviti .

5. Vizualna identiteta

Vizualna identiteta se nanaša na niz vizualnih in fizičnih, otipljivih elementov, ki omogočajo prepoznavanje zadevne blagovne znamke ali podjetja. V okviru vizualne identitete lahko najdemo elemente, kot so ime podjetja ali blagovne znamke, logotip in slogan, barve ali celo organizacijo in dekoracijo objektov ali uniforme zaposlenih. Čeprav se zdi nekoliko naključno, resnica je, da je ta vidik skrbno načrtovan.

6. Komunikacijske strategije

Pomemben vidik je vrsta komunikacijskih strategij, ki jih ima družba. To pomeni, kako komunicira ali načrtuje navzven. V tem smislu moramo vključiti metodologije in komunikacijske protokole , kot so uporaba spletnih dnevnikov in spletnih strani, brošure ali tiskovne konference.

7. Priročnik za osebno identiteto

To je dokument, v katerem je značilnosti, zaradi katerih se podjetje nekoliko razlikuje : pravila institucije, cilji in navodila za uporabo logotipa ali vizualne identitete.

8. Velika prednost

Prisotnost močne in jasne korporacijske identitete je zelo koristna, da bi zadevno podjetje postalo bolj razumljivo in enotno, s čimer postane njegova celostna podoba (to je, kako se zaznava zunaj) bolj zanesljiva in olajšati, da to morebitne stranke ali uporabniki opazijo .

In ne samo zunaj: olajša upravljanje in organizacijo podjetja ter da imajo zaposleni povezave z institucijo, izboljšanje produktivnosti in olajšanje njihovega preživetja.

Bibliografske reference:

  • Alderzija-Williams, H. (1993). Osebna izkaznica Parramón, Barcelona.
  • Mut, M. in Breva, E. (2003). Od korporativne identitete do vizualne identitete podjetja je potrebna pot. Jornades de Foment de la Investigació. Universitat Jaume I.

The Vietnam War: Reasons for Failure - Why the U.S. Lost (Marec 2024).


Sorodni Članki