Amos Tversky: biografija tega kognitivnega psihologa
Amos Tversky (1937-1996) je bil kognitivni psiholog z znatnim usposabljanjem na področju matematike, ki je prinesel veliko temeljnih znanj v kognitivnih znanostih. Med drugim je proučeval kognitivne pristranskosti in obvladovanje tveganj, ki so se v drugih disciplinah, kot so ekonomija ali pravo, uporabljali na pomemben način.
V tem članku bomo videli biografijo Amosa Tverskega , pa tudi nekatere njene prispevke k razvoju kognitivne psihologije.
- Povezani članek: "Zgodovina psihologije: avtorji in glavne teorije"
Biografija Amosa Tverskega: pionir v kognitivni psihologiji
Amos Tversky se je rodil 16. marca 1937 v Haifi v Izraelu. Sin veterinarja Yosefa Tverskega in Genia, ženska člana izraelskega parlamenta že skoraj dvajset let. Tako Yosef kot Genia sta se preselila v Izrael iz Poljske in Rusije. V šestdesetih letih je ustvarila par z eno najbolj reprezentativnih kognitivnih psihologij našega časa, Barbara Tversky , s katerim je imel tudi dva otroka in hčerko.
Kot mladenič je Tversky služil v izraelskih vojnih silah, sprva kot del elitne paratrooperske enote, kasneje pa kot kapetan v službi za tri vojne.
Leta 1961 je Amos Tversky pridobil študij dodiplomskega študija na univerzi v hebrejščini, pozneje pa leta 1965, doktoriral na Univerzi v Michiganu. V isti univerzi kot tudi v Tel Avivu je delal kot profesor in raziskovalec iz psihologije in ekonomije, nato pa V Centru za napredne študije vedenjskih ved je na različnih univerzah Stanford delal na različnih delovnih mestih , kjer je delal od poznih 70-ih let do svoje smrti.
Med glavnimi prispevki postavlja temelje za razumevanje psiholoških pojavov, ki se pojavljajo v komercialnem kontekstu. Na primer, odločitve in odzivi potrošnikov na nekatere tržne strategije, kot so ponudbe, popusti ali uporaba kreditnih kartic. Za enako, njegovi prispevki so bili pomembni ne samo za kognitivno psihologijo, temveč tudi za ekonomijo .
Glavni teoretični prispevki
Amos Tversky že dolgo časa dela z roko v roki z drugim izraelskim psihologom in pozneje dobitnikom Nobelove nagrade za ekonomijo Danielom Kahnemanom. V desetletju sedemdesetih in v začetku 80-ih so razvili teorije o sojenju v situacijah negotovosti; sprejemanje odločitev v nevarnih situacijah in racionalna izbira .
Po Tverskyju, ko ljudje sprejemajo odločitve, ostajamo dejavni pri uresničevanju razumevanja in racionalno upravičujemo tisto, kar smo izbrali (teorija izbire glede na razlog). V zameno pa so volitve zgrajene v istem procesu reševanja kompleksnih problemov.
To pomeni, da se utemeljitev izbire in njegova prednost ne pojavita pred procesom reševanja težav, temveč se ustvarjajo, medtem ko se zgodi sam proces, zlasti Glede na to, da je treba za vsako odločitev doseči kompromise med vrednotami in cilji .
Kognitivne pristranskosti
Skupaj s Kahnemanom je Tversky pojasnil, kako se pojavijo "kognitivne iluzije" ali pristranskosti človeške presoje. Slednji pomembno vpliva na nadaljnje študije o razlogih, tako v psihologiji kot v ekonomiji, podjetništvu, filozofiji in medicini.
Iz različnih študij oba psihologa nakazujeta, da se ljudje odločajo, ne da bi upoštevali verjetnosti, to je z intuitivnimi predpisi, ki pogosto vodijo do sistematičnih kognitivnih pristranskosti.
Na primer, prepričanje, da je višja cena, boljša kakovost izdelka. Dejansko je Tversky v okviru svojih študij dejansko to opazil ljudje so poročali o večjem okusu izdelka, ko je njihova blagovna znamka imela visoko ceno ; v primerjavi z drugim izdelkom, katerega cena je bila nizka. Ta pristranskost je bila imenovana "pristranskost dojemanja med ceno in kakovostjo".
Po drugi strani pa je Tversky naredil pomembno delo pri odločanju v razmerah negotovosti in ugotovil, da pogosto omejeno razumevanje zakonitosti naključnosti napačno prehaja v razumevanje drugih procesov, ki jih zaznamuje negotovost.
Od tam je Tversky skupaj s Kahnemanom razvil Teorijo perspektive, ki je imela zelo pomemben pakt v finančni ekonomiji, saj se ukvarja s sprejemanjem odločitev v zvezi s spremenljivkami, kot so čas, negotovost in alternative.
- Morda ste zainteresirani: "Kognitivne pristranskosti: odkrivanje zanimivega psihološkega učinka"
Nagrade in razlike
Za svoje prispevke k kognitivni psihologiji je bil Amos Tversky nagrajen z različnimi nagradami in priznanji. Na primer, leta 1980 je bil izvoljen za člana prestižne Ameriške akademije znanosti in umetnosti , in kasneje, leta 1985, je bil sodelavec raziskovalec na National Academy of Sciences.
Po drugi strani pa je leta 1982 prejel nagrado APA za znan znanstveni prispevek in bil priznan kot častni doktor na univerzah v Chicagu, Taleju, Göteborgu in Državni univerzi v New Yorku v Buffalu.
Bibliografske reference:
- Amos Tversky (2016). Nova svetovna enciklopedija. Pridobljeno 29. avgusta 2018. Na voljo na //www.newworldencyclopedia.org/entry/Amos_Tversky
- Gutiérrez, J. (1991). Ocenjeno razmerje med ceno in kakovostjo: analiza razpoložljivih empiričnih dokazov. Spletna različica. Pridobljeno 29. avgusta 208. Na voljo v //dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/786054.pdf.
